История Mustang

1932 – Луиза Херманн

Луиза Херманн основывает швейную фабрику L. Hermann Kleiderfabrik (Л. Херманн Кляйдерфабрик) в Кюнцельзау, земля Баден-Вюртемберг. Она сделала это, чтобы оказать финансовую поддержку своему мужу, чей бизнес по торговле лесом находился в кризисе. Навыки кройки и шитья Луиза переняла от своей сестры Эммы, чья фабрика по производству одежды находилась неподалеку. В самом начале Луиза руководила шестью швеями в цеху по пошиву рабочей одежды, который располагался на первом этаже ее дома.

1945 – Второе поколение

После окончания войны Альберт Зефранек присоединяется к компании и женится на Эрике Херманн - дочери Луизы Херманн. Сын Луизы – Рольф Херманн, обладающий выдающимися техническими способностями, также поддерживает мать в производстве одежды. Альберт Зефранек прилагал огромные усилия для создания отделов индивидуальных продаж в магазинах спецодежды. Однако процесс затруднял тот факт, что продукция фабрики была практически неотличима от продукции конкурентов, поэтому Альберт начал поиски продукта, который выделил бы фабрику среди других на рынке. Он искал что-то совершенно новое, некий прорывной товар, который открыл бы для фабрики новые перспективы.

1948 – Шесть бутылок шнапса в обмен на шесть пар джинсов

В то время некоторые клиенты Альберта занимались покупкой так называемых "StEG"-товаров – элементов американского военного обмундирования, продаваемых в «Американских магазинах» после вывода войск США из Германии. Джинсы входили в комплект обмундирования в качестве «рабочей» одежды американских солдат. Один из покупателей "StEG"-товаров порекомендовал Альберту Зефранеку обратить на эти брюки внимание и поделился с ним адресом одного бара во Франкфурте, неподалеку от центральной железнодорожной станции, очень популярного среди американских военных. В этом баре Альберт и заключил сделку, которая изменила впоследствии его жизнь – обменял шесть бутылок шнапса «Hohenloher» на шесть пар «Американских» штанов. Именно их он взял за основу при создании первых европейских джинсов. Луиза Херманн была в ужасе от таких, по тем временам, почти до неприличия облегающих штанов и поначалу отказывалась их производить. Однако новая модель брюк вызвала у покупателей интерес гораздо больший, чем ожидалось, и Альберт получил первоначальный заказ на пошив 300 пар «Американских» штанов.

1953 - Джинсы для женщин

В то время женщины преимущественно носили юбки, платья и костюмы. Пара джинсов, добавленная в ассортимент, стала абсолютной сенсацией на рынке. Для того, чтобы немного сгладить резонанс, джинсам дали название «женских походных брюк», потому что никто не мог оспорить тот факт, что пара рабочих штанов подходила для кемпинга куда больше, чем платье или костюм.

1958 - Американский стиль жизни

Название бренда и товарный знак MUSTANG появились под влиянием очень популярного в то время американского стиля жизни. Название символизировало собой свободу Дикого Запада, а также было легким для произношения как на немецком, так и английском языках. В качестве логотипа выступало стилизованное изображение лошади, расположенное на фоне с надписью MUSTANG. Пара джинсов MUSTANG стоила примерно 20 марок – что было достаточно высокой ценой для того времени.

1974 – Третье поколение владельцев

С приходом в компанию Хайнера Зефранека – сына Альберта - началось третье поколение владельцев компании. По завершении обучения деловому администрированию он работал по большей части в отделах маркетинга, продаж и производства. За время его работы были внедрены несколько инноваций, таких как, например, stonewash-обработка ткани, дающая эффект вытертости и поношенности, и марка MUSTANG стала лидером по производству джинсов, обработанных промышленным способом.

1989 - JOOP!

Осенью 1989 года MUSTANG приобрела франшизу марки JOOP! Jeans, что позволило компании заложить основу для успешного производства дизайнерских джинсов в Европе.

90-е годы

The Gold Record

Для промо-ролика компании "Mustang jeans never die, they just fade away!" Хайнер Зефранек приобретает права на песню группы Scorpions "Living for tomorrow". Позже эта композиция будет выпущена на CD, который разойдется тиражом более 500 000 экземпляров и принесет компании награду Gold Record.

Совместно с телеканалом MTV MUSTANG выступает главным спонсором крупнейших рок-фестивалей в Германии - Rock am Ring и Rock im Park. Совместно с музыкальным каналом VIVA компания выпускает музыкальное шоу JAM (Jeans And Music), в котором принимают участие такие известные исполнители, как Bon Jovi, Aerosmith и Nirvana.

2000 – Bogner Jeans

Mustang приобретает франшизу на производство и продажу продукции Bogner Jeans, укрепляя таким образом свою репутацию «марки-эксперта в области денима из Кюнцельзау» в премиальном сегменте рынка. Отличающаяся страстью к роскоши, классическими образами в стиле деним и гламурным образом жизни, коллекция Bogner Jeans является отражением современной жизни в динамичном мире. Вариации стилей представлены в разбросе от беспечного casual до luxury, с его безупречным кроем и первоклассными материалами.

2004 – Собственные магазины

MUSTANG начинает реализацию концепции управления монобрендовыми магазинами. Создание сети собственных магазинов было обусловлено необходимостью укрепления позиции компании на новых развивающихся рынках, особенно на востоке и юго-востоке. Данный подход оказался успешным, и уже начальные этапы реализации стратегии принесли компании внушительный и стабильный доход.

2007 – Создание музея

Открытие интерактивного музея марки MUSTANG было приурочено к 75-летнему юбилею марки. В свете этой памятной даты Хайнеру Зефранеку пришла в голову мысль превратить в музей виллу, принадлежавшую когда-то основателю компании. В музее можно ознакомиться с историей первого европейского джинсового бренда посредством интерактивных мультимедиа-технологий, а также узнать интересные факты об основателях компании, самом продукте и его технологических и креативных аспектах, маркетинге и множестве других моментов, которые сделали продукцию MUSTANG узнаваемой во всем мире.

2012 – Дитмар Акст – управляющий партнер

В январе 2012 управляющим партнером MUSTANG Group становится Дитмар Акст. Он переносит акцент в деятельности компании на оптовую и специализированную розничную торговлю. В апреле Хайнер Зефранек покидает управленческий пост и становится Председателем Консультативного совета. В этом же году марка обретает новый фирменный стиль – ключевой продукт возвращается в центр внимания, а к логотипу добавлена фраза: "True Denim".

2013 – Sansibar Denim

В июле 2013 года MUSTANG Group и знаменитый ресторан Sansibar на острове Зильт подписывают соглашение о производстве совместной коллекции джинсов - Sansibar Denim. Двумя месяцами позже MUSTANG презентует первые безводные методы варки джинсов, при которых ткань обрабатывается специальными средствами вручную. Эта абсолютно инновационная процедура была разработана компанией MUSTANG и получила название "Waterfree".

2014 – Смерть Альберта Зефранека

Март 2014 года омрачила горькая утрата – основатель компании Альберт Зефранек скончался в возрасте 93 лет. «Альберт Зефранек был человеком, подарившим Европе джинсы. Он был предпринимательской легендой, без него успех бренда MUSTANG был бы немыслим», - говорит глава MUSTANG Group Дитмар Акст.

Сегодня – RealXJeans

Продолжая следовать путем первооткрывателя джинсовой ткани в Европе, MUSTANG достиг очередного этапа своего развития, выпустив модель RealXJeans, которая поступила на рынок в декабре 2014 года. Новая модель отличается высочайшим качеством трикотажа и являет собой уникальное сочетание комфорта и классического джинсового дизайна.